Il marketing rappresenta quel settore delle attività economiche che ha come finalità la raccolta e l'interpretazione di dati forniti dal mercato, con la conseguente individuazione delle strategie più appropriate (a livello promozionale) che si traducano in soddisfacenti risultati per quanto riguarda la vendita di prodotti o servizi. Si tratta quindi di uno studio sulle dinamiche del mercato e sui consumatori, sulle interazioni tra questi e l'azienda, sugli ambiti caratterizzati da maggiori margini di crescita (tanto nel breve termine quanto nel lungo periodo).

Per l'affermazione di un prodotto risultano dunque di fondamentale importanza anche la pubblicità attraverso i mezzi di comunicazione di massa e altre particolari forme di marketing. A seconda dell'efficacia di una campagna promozionale, inoltre, non solo si possono determinare maggior visibilità del prodotto e incremento delle vendite, ma anche la popolarità e l'autorevolezza del brand, dunque il suo successo.