<p>Con <strong>Web Marketing</strong> si intende quella branca del marketing applicata a internet. Costituisce una macro-categoria in cui sono comprese tutte quelle attività e strategie promozionali che avvengono o si attuano sul web e attraverso il web. Oltre agli strumenti tradizionali propri di una <strong>campagna di advertising online</strong> (mediante banner pubblicitari, link <em>pay per click</em> o email marketing) nel web marketing rientrano anche le varie attività <strong>SEO</strong> (Search Engine Optimization) e <strong>SEM</strong> (Search Engine Marketing), ossia quell'insieme di processi volto a migliorare il posizionamento di un sito web nei motori di ricerca: con l'evidente obiettivo di aumentarne il numero di visitatori e di conseguenza incrementare le opportunità di vendita.</p><p>L'attuale sviluppo di internet impone dunque la consapevolezza, da parte delle aziende e degli addetti ai lavori, che per essere competitivi (oltre a proporre prodotti contrassegnati da qualità e convenienza) si rendono necessarie appropriate strategie per migliorare e mantenere la propria <strong>popolarità</strong> sul web.</p>
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