La pubblicità, si dice, è l'anima del commercio: si tratta infatti di particolari forme di comunicazione che vengono diffuse (generalmente attraverso i mezzi di comunicazione di massa) con lo scopo di promuovere un particolare prodotto o servizio. Portare il consumatore a conoscenza dell'esistenza di un prodotto costituisce infatti il primo passo per la concretizzazione dell'acquisto. Benché spesso venga considerata come noiosa e invasiva, la pubblicità è indispensabile per un'azienda che voglia conservare o potenziare la sua presenza nel mercato di riferimento. Più in generale, un'articolata campagna marketing è in grado di dimostrarsi utile sia dal punto di vista delle vendite sia relativamente all'affermazione del brand.

Gli investitori pubblicitari oggi trovano in internet uno canale promozionale notevolmente efficace, il web offre infatti un alto numero di opportunità poiché da un parte interessa un bacino di utenti immenso (e in continua espansione) e dall'altra mette a disposizione strumenti sempre più versatili e innovativi per raggiungere e coinvolgere il consumatore.